用故事来吸引注意力

可题把焦点扩散，将消费者正有的此类问题列举出来解決提供解决方案，摆出产品，陈述卖点利益一一陈述实施这些解决方案的好处、价值体验、多方见证号召行动起来，让更多人来体验。

和谐
笔者曾在《盛世收藏》栏目中采访过一位油画家，他的一句话让人深受启发。他说，按庄子的思想，这个世界由两类东西组成：一个是黑，一个是白；个是阴，一个是阳。当阴阳能调和的时候，就是
最美的时候。在他看来，当色彩冷暖、远近、大小、方圆、粗细、厚薄、清浊这些元素达到调和时，就有一种和谐之美。
文案亦如此。有长句就要有短句，有静就要有动，有大景描写就少不了细节刻画，有起就有伏，有前奏就有高潮，有连续就要有停顿。
只有这样，才能产生和谐美感。
而现实中，文案往往喜欢炫技巧。比如大量排比句的濫用就忽视了内容的光芒；大而全的文字，貌似滴水不漏，实则让人室息。适当的留白和停顿才能让行文变得抑扬顿挫，才能给观众时间思考，才能营造出丰富的想象。