本文选取携程、马蜂窝等三种旅游垂直平台产品进行比较，重点分析了这三种产品中短视频板的发展现状，并对其发展前景进行了展望。

本条目录：

01背景02 03竞赛分析3.1竞争选择及竞争地点3.2用户分析3.3产品下载分析3.4产品功能分析3.5业务流程分析3.6页分析3.7短片内容分析3.8盈利模式分析04总结及思考

01背景

他说：近年来，国内的短片业发展迅速。根据中国网络视听节目服务协会的数据，中国短视频产业的市场规模达到46。2018年为710亿元，增长744元。百分之七，超过百分之五。2017年为530亿元人民币。未来，短视频产业的市场机会将继续增加，内容消费和广告收入也将刺激市场规模的进一步增长，到2020年，市场规模可能会达到600亿元。

他说：随着短片行业市场规模的不断扩大，它在推动旅游业方面亦发挥了巨大的作用，因为短片一方面能配合青少年对分段资讯阅读的需求，另一方面，透过短片青少年可以获得更多有关旅游的内容；另一方面，与传统的图片及文字相比，短片可令游客在旅游开始前对目的地形成良好的印像。这在促进他们的旅行意愿方面发挥了很大的作用。正因为如此，斗阴、快首等短视频平台上大量的在线名人景点已成为热门，而短视频用户也纷纷登录到网上名人景点，形成了推举淘汰的过程。

在这个短视频旅游风口中，传统的旅游垂直平台也试图进入局短视频部门，希望通过短视频实现更好的营销，带来更多的利润。

02目的

本文选取携程、马蜂窝等三种旅游垂直平台产品作为分析对象，了解它们的产品定位、用户群体，重点分析旅游垂直平台中短视频板的现状，包括短视频板的功能结构、业务流程和盈利模式，以找出当前Ota平台在短视频板功能上可能存在的缺陷。并对未来旅游垂直平台短视频内容的发展进行了思考。

03竞争性产品分析

3.1有竞争力的产品的选择和定位

本文以携程、马蜂窝、旅游三种产品为对象进行分析。原因如下：

携程：网上旅游第一，拥有丰富的资源和经验，作为同行业其他企业的比较基准；马侯：通过UGC+大数据+免费旅游服务平台三个核心优势吸引大量粘性用户，是正在兴起的在线旅游网站的代表。比如旅游：与其他旅游垂直平台不同的是，旅游的内容形式更注重旅游相关的短视频内容。

3.2用户分析

资料来源：百度索引

携程和马蜂巢的用户分布相似，主要分布在一线城市，如北生光等一线城市，主要是由于一线城市的经济发展、居民收入的提高和旅游消费能力的提高。

资料来源：百度索引

从年龄分布来看，这两种产品的使用者年龄主要在20至39岁之间，其中20至29岁占最大比例，这是因为这一年龄组的使用者经济能力强，家庭负担小，有更多的钱和精力可供旅行。

从性别分布来看：黄蜂的男性和女性用户比例接近，而携程的男性用户比例显著高于女性用户，这主要是因为携程的目标用户中有很大一部分是商务旅行用户，而这一用户群体中的男性和女性比例较高。

例如，旅游相关数据尚未被发现，但从旅游短视频内容共享模式的角度来看，其主要用户应该是80后和90后，这一群体不仅是旅游的主力军，也是短视频内容的主要消费者。

3.3下载分析

下表显示了三种产品在Anzhuo末尾的下载总数。

携程作为中国最大的Ota平台，其用户数量和其他两种产品的数量都明显高于其他两种产品。另一方面，HORITE也因为其大量的UGC内容而获得了大量的用户。例如，旅用户数量太少。

3.4功能分析

本文主要分析了旅游垂直平台中短视频板的现状，没有分析其他功能。下图显示了与三种产品和短片相关的功能点。

从视频拍摄的角度来看，无论是马蜂巢还是携程都没有视频拍摄入口，而旅行则提供视频拍摄入口，并具有一些简单的处理功能(过滤、美丽)。从短视频编辑的角度来看，携程只为短视频提供简单的编辑功能，而马蜂窝和旅行则提供了丰富的编辑功能。从视频发布的角度来看，这三种产品基本上是一样的，而旅游则提供了一种朋友功能。你可以看到旅行对社会生活的重视。从社会角度看，这三种软件都可以满足观看短视频时的喜欢、评论、转发和注意等基本功能，而大黄蜂有一个亮点，它可以在播放短视频时发送实时屏幕，用户在观看视频时有更强的参与意识，基于发送屏幕的陌生人有更好的社交互动。

3.5业务流程分析

由于这一分析主要是研究旅游垂直平台中的短视频板的现状，所以只有三种产品进入短视频板的过程进行了分析。下图显示了用户从这三种产品的第一页到最后观看短视频的过程。

携程：第一页不显示短视频，但进入旅游摄影部分或搜索后，基本上有单独的短视频板块，整个过程比较简单，可见短片是携程旅游摄影板块的主要攻击方向。马蜂巢：每个页面基本上都有短视频内容，但短视频内容与图形和文本内容混合在一起，要求用户在页面中查找短视频，整个过程更加复杂。如旅游：主要是短视频内容，有很少的图形和文字内容，进入短视频板的过程也很简单。

3.6页分析

从短视频回放页面，携程的短视频可以在小屏幕上播放，当页面可以显示更多的内容，包括文字说明、广告位等，也可以切换到全屏播放。马蜂巢等旅游都是全屏幕播放，但从细节上可以看到，如旅打互动按钮削弱页面的处理，可能是为了突出内容本身。

3.7短片内容分析

从内容的角度看，携程吸引了大批资深旅游人才知名的旅游博客，建立了自己的短视频内容系统，形成了旅游领域的内容输出链，同时，携程引入了流程共享、稿件费、商品分销、原创保护、高质量内容创作者等机制来支持高质量的内容创作者，因此携程的短视频内容往往向PGC模式发展。

马蜂巢将明星引入短片部分，希望能创造出明星短片的基准。张天爱、罗云喜、鲍文静、胡兵和巡演乐队等50多位明星都加入了大黄蜂蜂巢，并继续发布不同领域和不同旅游偏好的短片。此外，马蜂巢还与目的地旅游局、景区等官方组织合作，形成了一套从景区资源组合到在线主题活动，到制作高质量短片，最后到景区交易的闭环内容，重点制作高质量的短篇内容的链接。同时，马蜂窝也有大量的普通用户继续产生UGC内容，因此马蜂窝短视频内容是PGC+UGC模式。

例如，巡回演出的短片内容主要是以普通用户制作的教资会内容为基础，与依赖大量教资会内容(旅游策略、旅游须知等)的马蜂窝不同。)积累大量用户。例如，旅游主要通过短视频吸引交通，这也可能是限制旅游发展的一个原因，因为从下载量来看，现阶段旅游等用户数量非常少，难以保证教资会内容的数量。这也限制了过去旅用户人数的增长。如果大队需要继续发展，就必须在这个阶段找到一个更大的交通入口，否则就很难在传统的太田湖平台下继续发展。

3.8利润模式分析

这一分析仅针对视频短片中三种产品的盈利模式。

在携程的播放页面底部，它将显示与短视频内容相关的产品，用户购买产品，携程将从中获利。

在黄蜂蜂巢的视频中，用户可以点击地理位置获得更多旅游信息。同时，大黄蜂细胞扮演着中介的角色。在需求界面(如免费旅行和团体)中，用户可以为携程(携程)甚至离线旅行社等大型OTA平台提供访问。用户可以选择合适的旅游需求平台，而大黄蜂蜂巢则获得了一定的收入份额。例如，旅行也使用短视频将流量引导到其他太田区平台，以获得一定的收入。

04总结与思考

在这三个产品中，只有旅游主要依靠短视频内容来吸引流量，然后通过引导流量到其他大型太田湖平台赚钱，而旅游短视频内容只是短视频内容中的一个小分支，例如旅游很难在斗阴、快首等综合短视频平台上吸引足够的用户。如果它仅仅依靠旅游短片内容来吸引用户，那么它的用户就很难成长。而且它没有强大的供应链和庞大的携程流量，要想继续发展，就必须在现阶段找到一个新的交通增长点或盈利模式。

马蜂巢通过旅游策略、旅游笔记和其他UGC内容积累了大量忠实用户。与图形和文字相比，短片具有更强的绘画意识，在提升旅游意愿方面发挥了巨大作用。对于黄蜂蜂巢来说，增加短视频内容无疑是一个不错的选择。

而携程作为太古平台的领头羊，拥有强大的供应链和庞大的客流量，其在旅游垂直平台中的地位在短时间内难以动摇，但仍有许多竞争对手，可以通过短视频部分获得新的流量，携程自然不能放弃，也可以看到携程在内容上的逐步制作。

这篇文章最初由@Wang Zai 3659发表，认为每个人都是产品经理，未经作者允许不得转载。

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