我不知道雷军是不是玩得太高了，刚刚进入日本市场翻车，在热门搜索榜上被日本网友骂了一顿。

网易：真的不是很久吗？

5月6日，小米在日本的广告创意引发了一场激烈的争论。

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为了展示红色大米笔记本9的快速充电功能，小米在宣传视频中设计了一个吃寿司的日本人，寿司形状被设计成手机电池。吃寿司后，这个日本人开始迅速扩张，变成一个充气的胖子，飞了起来。然后胖子像蘑菇云一样爆炸了。然后出现了英文的快速充电，广告就结束了。

广告发布后，很快引起了轩然大波，其流行程度直接超过了新型冠状病毒的流行程度。无数网民抨击了东京浅草街道上的蘑菇云爆炸。让人想起二战期间对日本的原子弹轰炸。更不用说胖子了，让人想起了美国用来轰炸日本长崎的原子弹法特曼(Fatman)这个名字。

雷军很快意识到这则广告是不合适的。广告视频立刻被从货架上撤下，并发出道歉。

但在这方面，有网友认为，小米的不长期宣传实际上是一种营销手段，其主要目的是吸引日本消费者的注意，然后及时而真诚地道歉，以赢得日本网民的原谅。

稻米营销的尴尬

值得一提的是，小米怀疑使用翻车事故来达到宣传效果已经不是第一次了。

不久前，刚刚从联想搬来的小米集团副总裁常诚在推广小米10时，无限制地翻车，为了突出小米手机拍照的精彩体验，他用窥视女生宿舍作为推广。这件事在网络上也很快引起了轩然大波，常诚也立即道歉了。

除了常诚，小米的另一位高管陆伟兵也是手机界的网络名人。他在互联网上也非常活跃，擅长社交平台，许多竞争对手抱怨彼此拆散，甚至在产品发布时也做了一个直接比较，因此陆伟兵处于尴尬的地位。

作为雷军的左臂，陆卫兵和常诚从加入小米的那天起，就以粗俗的身份来到中国，很快就掌握了雷军的生与死，生与死，但不信服的战斗精神。

然而，在花了很多钱之后，小米没有盈利。与此同时，小米在与国内顶级制造商的对峙中的口口相传一直处于低谷。市场研究公司RepetResearch的一份新报告显示，小米在中国智能手机市场的第一季度销量下降了35%，这是中国前五大品牌的底部。

也许雷军真的应该反思一下小米的日本营销颠覆，这必然会对小米在日本市场的销售产生一定的影响。无论多么遗憾，这部广告电影对当地民众的心理伤害，小米品牌的损失是不可估量的。