第1条：苹果广告文案--应用思考不同

给你，这是杂合子.

向疯子致敬

很合适

他们走自己的路

叛乱分子

他们生来就是骨瘦如柴的。

麻烦制造者

他们有麻烦了

这几个洞。

它们不合适

谁有不同的看法。

他们有眼光。

他们是人名-

他们不遵守规则。

他们尊重现状。

他们对现状并不满意。

你不同意他们，不同意他们。

你可以审判他们，不承认他们，赞美他们，诽谤他们。

你不能把它们搞得乱七八糟的。

但你不能忽视他们。

因为它们的变化。

因为它们带来了不同。

他们是人类的前驱者

他们推动人类前进。

同时，我们也看到了我们的软弱无力症(Weseegenius)。

当有人认为他们疯了，我们就会看到天才。

Becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworld，是自个儿。

因为只有那些疯狂到认为自己能改变世界的人才能真正改变世界。

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第二部分：关于iphone 6广告策划书

关于iphone 6广告策划书

人力资源管理班132

学校编号

姓名

日期2015.4.18

一.目的

重点分析最新上市的iphone 6。iphone 6在核心和形式上都使用了最尖端的技术。

在每次苹果大会上，它只是iPhone的简单展示，缺乏相对完整的描述，用户很难掌握iPhone的具体情况，因此大众和各种媒体都会猜测iPhone的具体细节。iphone 6正式发售后，苹果通过大量广告介绍了iphone 6的创新设计、应用、功能等方面的内容，以吸引用户购买iphone 6。

二.背景分析

苹果(appleinc.是美国的一家高科技公司，由苹果电脑公司(applecomputer，inc.2007年更名为电子技术产品，总部设在加州库比蒂诺。由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和龙韦恩于1976年4月1日创立的苹果公司以其在高科技公司中的创新而闻名，这些公司包括Appleii、Macintosh和火柴盒笔记本电脑、ipod音乐播放器、iTunes商店、iMac一对一电脑、iphone手机和ipad平板电脑。它以其在高科技企业中的创新而闻名于世。2012年8月21日，苹果成为世界上市值最大的上市公司。苹果产品，一直处于时尚前沿，外观华丽，应用简单，高端华丽，有多少人想要。苹果在中国市场的成功已成为许多外国公司羡慕的对象，其中许多公司迄今未能找到打开中国市场的密码。在某些方面，苹果在中国的发展是产品和市场适应性的完美结合。中国市场公众的迅速崛起表明，中国消费者逐渐不再仅仅是表面上做出购买决定，而是越来越多地考虑提供高质量设计和功能的产品。

2014年9月10日北京时间凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺·安扎学院的弗林特艺术中心正式发布了其新产品iphone 6。

三、市场环境分析

市场现状

Appleiphone 6

iPhone 6屏幕大小的设计分为4.7和iphone6plus5.5英寸。这是苹果的历史。

在最大的手机上

定于2014年9月12日发射，并于2014年9月19日上市。首批上市国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、香港、中国、日本、新加坡和澳大利亚，中国大陆没有机会推出iphone 6/6+。2014年9月30日下午，苹果宣布iphone 6将于2014年10月17日在中国大陆上市，iphone 6和iPhone6Plus的起价分别为5288元和6088元。

Samsunggalaxynote 4

Galaxy ynote是一款经典手机，它开创了平板手机(Phone+Tablet)的概念。新一代的手机通常每年秋天都会发布。2014年9月3日，三星公司在德国柏林的一次公开发布会上发布了三星GLOGOXNOTE 4。事实上，自2011年以来，三星便笺系列智能手机经历了三次变革，笔记本4将继承经典，延续便笺系列产品的优势，继续在屏幕上进行深度优化和Spen，给用户带来更智能、更高效的操作体验。

Mifour

2014年7月22日下午2：00，小米科技在北京会议中心举行了新产品发布会，并发布了小米4。

在硬件配置方面，小米4使用的是5英寸1920x1080像素分辨率jdiogs，配有1300万像素主摄像头和800万像素正面摄像头，以及带有3080 mah锂离子电池的智能手机。

小米手机4,2014年7月29日推出联通3G版，8月推出电信3G版，9月9日推出4G移动版。

Meizumx4g

2014年美祖新产品发布会于9月2日在北京国家体育馆举行。新产品推出的主角是美祖MX4！新机身是由航空镁和铝合金，与一个5。36英寸全高清+屏幕在前面，一个20。背面有700万像素摄像头，正面有200万像素。MX4配备八核芯片，支持移动联通双4G，并继续为3100 mAh。MX4的最新款款为1799元，最新款为4，16 GB，1999年为32 GB。mx3的价格调整为1499元。

四.受众分析

Appleiphone 6针对的对象是年龄在20到40岁之间的人。

以20-40岁人群为主要对象，对连云港市120名普通消费者进行问卷调查，并采用抽样方法。

如果你决定买手机，你会选择

在接受调查的人中，40%的人选择苹果，35%的人选择三星，25%的人选择其他公司。

分析：决定购买苹果手机的消费者比例相对较高，这表明苹果手机在更多消费领域有很大的发展潜力。但35%的消费者会选择三星品牌，这表明苹果品牌有很强的竞争目标。

比起苹果，你更愿意关注品牌

摄像头功能35%，通话质量15%，网络功能10%，游戏7%，音效5%。

分析：目前，大多数手机被淘汰，消费者更多地关注手机本身的摄像头功能，这说明了手机摄像头和前置摄像头在该产品中的重要性，通话质量和网络接入功能也受到了越来越多的关注。

你对苹果的第一印象是

价格高30%，设计时尚，外观美观29%，功能15%，其他16%。

分析：对于中国大多数消费者来说，苹果品牌本身是一种高消费产品，但苹果的质量和功能是无可争议的。因此，就苹果手机的高价而言，苹果手机的主要用户被指定为成功人士或稳定的高收入专业人士。

第3：16条经典广告创意文案立即吸引了观众的心

16经典广告创意文案能瞬间抓住观众的心灵，精彩的广告文案不仅能给观众留下深刻的印象，还能记住整个广告的细节，就像一本小小说，目的是吸引你的目光，抓住你的心。1.马克的故事。

在一个航天中心的指挥塔里，年轻的马克全神贯注地盯着他面前的显示屏。突然，屏幕上同时出现了两个移动的目标，两个飞行物体飞得越来越近，威胁要迎面相撞。马克不耐烦地盯着显示屏，争先恐后地操作键盘。然而，飞行物体仍在飞得越来越近，仿佛它们是经过编程的。最后，悲剧发生了，大火照亮了整个塔。但在悲剧发生的那一刻，马克像另一个人一样，兴奋地握紧拳头，脸上闪过一种无法阻挡的狂喜。此时，屏幕上出现了以下字幕：Mark，一位前电子游戏程序员。广告说：你可以改变你的老板，但不要改变你的专业。(求职网站广告)。

二.食指手术的故事

期待它的时候终于到来了。在安静的病房里，护士小心翼翼地为这位中年男子揭开了裹在食指上的厚厚的纱布。病人很紧张，妻子紧握着他的另一只手，主治医生站在病人对面，看上去并不放松。最后，通过手术伸长的食指在大家面前活生生地站了起来。行动成功了！这对夫妇欣喜若狂。回到家后，他们迫不及待地想打开冰箱，从冰箱里拿出番茄酱瓶。丈夫把刚刚做过手术的长手指放进瓶子里，平稳地取出了瓶底剩下的唯一一层番茄酱，兴奋而自豪地盯着妻子，妻子专注地盯着丈夫食指尖上的番茄酱。？(番茄酱广告)。

3.全是洗衣粉。

一对年轻的日本夫妇去了南美的一个国家。在机场，当那个日本人经过安检门时，警报响了。他立刻意识到口袋里有几个硬币。于是，他道歉地拿出硬币，让海关官员看了看。出乎意料的是，海关官员立即感到震惊。结果发现，除了硬币，他手里还拿着一些可疑的白色粉末。海关官员一冲上来，就不由自主地用武力把他赶走了。事实上，白色粉末不是药物，而是洗衣服时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男人痛哭流涕，而年轻的妻子则痛哭，深深地责备自己。(洗涤剂广告)。

4.他是个艾滋病患者。

在办公室里，工作人员正忙着做他们的办公桌工作。突然，有一个令人精疲力竭的咆哮声：你想让我告诉你吗？我受够了，你知道吗？原来公司的老板对一个瘦小的年轻人发脾气。该死的，该死的！滚出去！离开这里！那个年轻人默默地离开了办公室，一句话也没说。这个年轻人实际上是个艾滋病患者。口号是：对待艾滋病患者，就像对待这位老板一样，就像对待其他员工一样。从一个特殊的角度来看，广告鼓励人们像对待普通人一样对待艾滋病患者，而不是故意给他们所谓的特殊治疗，否则会伤害他们。(预防艾滋病协会公共福利公告)。

5.医生不了解病人的心脏。

在医院的重症监护病房，护士正在检查病房。一个不能动全身的病人突然眨了眨眼睛几次，女护士尽快打电话给医生求诊。当医生和护士聚集在病人的床边时，他的手指又动了几次，好像在说什么。医生急忙把纸和笔递给我，年轻人写了一句话：不要挡住电视！原来医护人员的位置正好妨碍了病人看电视，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育频道的节目。(电视广告)。

6.比你想象的要低。

深夜，一个穿白色衣服的女人后面跟着一个陌生人。为了避开它，她撞上了一个未完工的建筑工地，但陌生人紧跟其后。建筑工地很黑，地上有水，穿白色衣服的女人跌跌撞撞地走开了，但跟踪者离得越来越近了。就在她正要接住她的时候，陌生人的头突然撞到了一根横贯而过的钢管。原来钢管的高度正好是跟随者前额的高度，但他没有找到，所以他径直走过去，没有低下头，突然被击倒了。那个女孩终于活了下来。此时字幕输入：瑞士电信新关税，比你想象的要低。(电讯广告)。

7.如何实现爱到底

晚上，在巴黎的街道上，一个年轻人站在楼下的一栋住宅楼里，抬头望着楼上，一句话也没说。书、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他和其他物品从楼上掉下来，摔在地上。看来这位年轻人和他的情人有着不愉快的关系，导致了混乱的分手。这时，楼下又来了一位白发老人，他想拦住楼上的那个人。

行为。就在听到老人的好意时，楼上的人又留下了一张相框，里面有一张老人和他妻子的照片。摄像机在楼上晃动，一位愤怒的老妇人手握着手站在阳台上。就在这时，我们才意识到这对老夫妻发生了冲突，似乎扔东西不属于年轻人的专利。保险公司指出：即使你活到70岁，任何事情都有可能发生。(保险公司广告)。

8.袋鼠的故事

一对夫妇在澳大利亚腹地开车，突然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠躺在路边，他们两人从车里出来，走近看，于是年轻人带着爱把雨衣脱了下来，放在袋鼠身上。过了一会儿，袋鼠跳走了。这两个年轻人在路上发现了袋鼠穿的雨衣口袋里的钥匙。当两人担心被困在荒野中时，穿着雨衣的袋鼠又回来了，后面跟着一位当地土生土长的人。本地人拿出车钥匙，指着女孩交换，年轻人点了点头。这个女孩生气了，她生气地看着她的情人。过了一会儿，真相浮出水面：当地人想要的只是女孩身上的雨衣。(雨衣广告)。

‘

在一场足球赛结束时，获胜球队的两名球迷退出比赛，继续在回家的公共汽车上跳舞。他们跳了起来，发出了响声，但突然之间，他们不敢发出声音，因为他们发现十几个愤怒的人坐在车里。事实证明，这些人是战败队的支持者。看来，由于敌人的道路狭窄，冲突是无法避免的。在这个关键时刻，后者向前者举杯，彼此微笑。事实证明，双方手中握着芬达苏打水，达成和解的原因是他们都支持芬达。(饮料广告)。

10.你有资格培养孩子的想象力吗？

在一所小学的教室里，女教师正在上绘画课。今天，你想什么都可以画。老师计划以完全开放的形式培养孩子的创造性和想象力。因此，各种独特的形状，五颜六色的昆虫，动物跳跃在纸上。但是老师发现有一个小男孩的风格有点不寻常：他用一支黑色的画笔把所有的白纸都涂成了黑色，一个接一个，非常专注。其他同学放学后，在空荡荡的教室里，小男孩仍然埋在黑色，沙沙声的刷子声让老师们互相看着。夜幕降临时，在家里的灯下，小男孩的画声沙沙没有停下来。年轻的父母担心他们的孩子讨厌什么。医生问小男孩他在画什么。这个小男孩没有时间回答。他只关心一个接一个，沙沙变黑。？最后，小男孩被送进了医院。那位白头发的老专家被邀请坐轮椅出去，还有一个。

一大群医生一起向孩子们咨询，但仍令人费解。在白色的病房里，小男孩在地板上铺满了黑色的纸，但他仍然没有辍学笔的痕迹。细心的女老师在小男孩的书桌上发现了一盒拼图游戏，突然意识到：这个小男孩正在创造一个拼图游戏吗？结果，老师、家长、医生和护士们一起在体育馆的地板上粘上了几张黑纸。渐渐地，一个活泼可爱的黑色形象展现在人们面前。没有人认为小男孩创造了一条巨大的鲸鱼，而他一直画的无数的黑色画都是为了拼出他想象中的那头大鲸鱼。在鲸鱼巨大的身体上，电影的口号是：如何鼓励孩子？你必须运用你的想象力。广告呼吁人们支持儿童基金会。(公共服务广告)。

11.喝酒后不要打架

这是斗牛士和公牛之间的一场新决斗，目的是验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一方面，斗牛士拿着一瓶红酒，指着绳子上挂着的一块白布，立刻把酒扔了出去。另一方面，一只被锁在卡车里的暴躁的公牛眼睛通红，卡车被它摇来摇去。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛疯狂地朝斗牛士的方向跑去，黄土飞在他身后。斗牛士冷静而有条不紊。他先把一汤匙洗衣粉倒进另一张桌子上准备的一盆干净的水里，然后脱下红方布，放进水里，回头看着那头奔跑的公牛。当公牛离他几步远的时候，斗牛士砰地一声从水里摔了出来，摊开了正方形的布，在公牛面前出现了一个辉煌的场面。可是这时，正方形布上的红葡萄酒污渍已经消失了。公牛急忙停了下来，望着白布，无助地低下头。毫无疑问，这种新型洗衣粉的快速去污功能已在实践中得到验证。但是就在这时，桌子上的瓶子被意外地打倒了，红葡萄酒溅满了斗牛士，裤子染成了红色。突然，近在咫尺的公牛举起了公牛的角，回到了决斗的状态。(洗衣粉广告)

十二，这是你在非洲狩猎时忘记的。

非洲肯尼亚广阔的田野，阳光明媚，微风轻拂。一个非洲年轻人，一手拿着锋利的矛，一手拿着一小块担子，看上去焦急不安，一路小跑，一路搜寻。随后，他来到首都内罗毕机场，坚定地登上了离开非洲的航班。在飞机上，他双手抱着小行李，以免出错。他只有一个想法：无论如何，他应该把他发现的东西还给主人。飞机降落在熙熙攘攘的欧洲城市。在这个完全陌生的文明城市里，年轻人到处感到不舒服，他的外表也吸引了好奇的都市人的目光。但这位非洲年轻人仍然迷恋着一支长矛和一种包袱，在浩瀚的人海中。

找它。功勋的功劳并没有承载这个人的心，他终于幸运地找到了房子的主人。门开了，这对年轻夫妇满心疑惑，不知道发生了什么事。另一方面，这位非洲年轻人松了一口气。他小心翼翼地从他的小负担中拿出一些东西，微笑着说：这是你在非洲打猎时忘记的东西。它原来是非洲大陆年轻夫妇丢弃的空矿泉水塑料瓶。在广告的结尾，游客应该懂得如何尊重自然，不要在旅途中乱扔垃圾，污染环境。(公共服务广告)。

13.黑暗中的帮助

他说：这是一幢普通的住宅大厦。在楼梯上，一个新来的年轻人哼着歌走下楼梯。突然，楼梯的灯光熄灭了，因为那是夜晚，走廊突然昏暗了。那个年轻人不小心撞到了什么东西，摔倒了。就在这时，他听到门厅里开门的声音，因为什么也看不见，他问：是谁？你有打火机还是手电筒？对方回答说没有。因为另一边看不到那个年轻人，他问那个年轻人是否要下楼。年轻人回答说是的。对方友好地说，跟我来。小心点。在黑暗中，年轻人彼此跟着，一步一步地下楼。打开门，外面的灯光照进来。当他擦去污垢时，年轻人互相谢了谢，谢谢你。我一分钟都看不见。直到那时，年轻人才意识到对方是瞎子，使他头晕目眩。？口号是：学会看。(印度盲人协会的公共服务广告)。

14.如果你们彼此幸福，别忘了互相衡量。

故事从一个非常传统的诱惑场景开始。在咖啡厅里，一位看起来像商人的中年男子坐在那里阅读一份财经日报。在离他不远的另一张咖啡桌旁，一位中年妇女独自一人，品尝着咖啡，试探性地看着他对面的那个男人。这时，看报纸的那个人抬起头来，用他的眼睛见到了那位女士。女人的眼睛流露出一点温暖，男人有点目瞪口呆，然后低下头，好像什么都没发生一样，准备继续读报纸。但是他似乎觉得这位女士的眼睛还在盯着自己，于是他又抬起头来。果然，对面的那位女士满是热情，对他笑了笑。这人是个绅士，和蔼地笑着。当女人看到时机合适时，她就站起来，径直走向那个男人的桌子。这四只眼睛互相看着，一切都是不言而喻的。这位女士巧妙地从包里拿出一支笔，深情地看着那个男人，开始在报纸上留下一个电话号码。但就在那时，意外的结局发生了。我看见那个男人抓起报纸，怒不可遏，疯狂地挥舞着报纸，把这位女士赶走了。事实证明，即使是世界上最动人的女人，他也不能容忍她在报纸上以这样一种无法衡量的方式玷污她的手。(报章广告)。