人们常说，奢侈品牌擅长造梦。

梦所蕴含的品牌精神和建构梦的视觉元素随着时代的变化而发生变化，进入数字时代，梦的入口已经不再是从前的样子了。

截至4月底，意大利奢侈品牌古驰(Gucci)在中国短视频社交平台豆印上开设了官方品牌账户，并发布了其首个视频内容。截至发布时，古驰的豆印账户已获得460000粉丝。2019年年底，法国奢侈品牌席琳(Celine)和蒂克·托克(Tik Tok)的国际版TikTok的国际版TikTok上个18年--拥有超过770万粉丝--屏蔽了该品牌的官方大片。

世界各地越来越多的奢侈品牌开始建立短视频内容。短片是奢侈品品牌梦想的下一个入口吗？

奢侈品牌入口的变化--梦

有着百年历史和文化积淀的奢侈品牌，很擅长风景如画的叙事，甚至用数百分钟的纪录片来讲述自己的品牌故事。

19世纪下半叶，美国三大时尚杂志哈珀的集市(Harper‘s Bazaar)、世界主义和Vogue的诞生，开启了时尚奢侈品牌在平面视野中传播的历史。

在20世纪80年代，邦德女星卡莱布克拍摄的电视商业大片成为一代人记忆中的经典图片。

在21世纪，品牌宣传电影和长视频纪录片开始出现在品牌网站、电影院和视频社交网站上。导演：基于古驰品牌故事的时尚电影进化三部曲经常被推荐为时尚从业者必看的影片。

近年来，迪奥(Dior)等奢侈品牌被派驻在豆阴等短视频平台上。今年早些时候，在这一流行病的特殊时期，SaintLaurent、giorgioarmani、Prada等十多个奢侈品牌也选择以短片的形式在豆阴上发布云时装秀。

从杂志到电视再到社交网络；从图片到电影到短片；从数百分钟到超过10秒；从单向告诉到互动对话--奢侈品牌正在改变创造梦想的入口，视觉内容的形式和结构也是如此。

然而，无论是杂志海报、百货商店橱窗、纪录片、短片，永恒的都是拥有精湛技术的奢侈品牌，呈现出一种梦想感。

凯云集团董事长弗朗索瓦·亨利皮诺在接受媒体采访时说：奢侈品牌创造了一种向每个人‘推销’梦想的愿望，这个梦想是真实的，因为这些产品是独一无二的，体验是独一无二的。

值得注意的是，在年轻一代的视野中，奢侈品的吸引力不再在于奢侈品有多奢侈和昂贵，而在于品牌概念是否符合他们的自我价值和世界观，他们是否能进入熟悉的方式，以及他们能否给自己的生活带来更美好的时刻。

在奥美对中国新一代中产阶级奢侈品消费者的研究中，90年代后，奢侈品被视为与我相关、超越基本需求和满足社会、职业或情感自我满足的需求，但同时它们仍然不容易获得。

摆脱传统的品牌印象，走进年轻人的生活。也许正是出于这个原因，奢侈品牌开始接受社交网络和短视频。在豆阴搜索关键词24小时创意活动，并邀请世界各地的艺术家制作关于绣花运动鞋系列主题的创意视频短片，其中一款在Instagram上的浏览量超过3400万次。

同年，普拉达与国家地理合作制作了一系列名为Whatwecarry的短片，以揭示其回收尼龙系列背后的领先技术和可持续性。

过去20年来，奢侈品增长的引擎一直在变化，其中最引人注目的是中国消费者的崛起。贝恩咨询(Bain Consulting)发布的一份报告显示，2019年全球奢侈品销售增长中，约90%是由中国消费者贡献的。作为奢侈品行业对市场的关注，中国的社交媒体平台自然成为品牌探索的焦点。

在数字变革的浪潮中，如今的中国年轻人接受故事的方式已经发生了变化。例如，他们越来越习惯于在豆饮上表达自己，学习他人的故事。奢侈品进入豆饮，以更平等的方式讲述品牌故事，用更有趣的想法梦想。

自2018年以来，迪奥成为第一个在豆印、古驰、普拉达、阿玛尼、芬迪等奢侈品牌开设官方账户的奢侈品品牌。2020年3月，豆印推出了豆豆时装周的主题，汇集了前台表演、幕后小贴士和采访视频。这个话题增加了84。一天阅读量达到4.17亿，成为创意招标名单的首位。高质量的内容加上时尚人才，让豆印聚集了一大批时尚和高兴趣的用户。对于奢侈品来说，选择豆印意味着找到一个与年轻人交谈的窗口。

这并不是说这个行业已经毫无疑问：奢侈品做短视频和现场直播是一种自我贬低的行为吗？但恰恰相反：奢侈品在豆饮上创造了一种基于粘性的更先进的用户体验。例如，通过有限的模式创造一种稀缺感，通过在线和线下的闪存商店，通过直播的节目更接近梦想和现实之间的距离，通过产品的预览来创造亮点，在用户心中留下深刻的印记。

奢侈品牌如何使用短片梦想？

大曝光可能是奢侈品最熟悉的方式，也是充分发挥奢侈品牌优势，让广大用户迅速看到梦想的一种方式。豆印的俯视自然成为梦想的一种可行方式。

-创造沉浸

19世纪70年代，法国奢侈品牌卢伊斯维顿(Louisvuitton)用标志性的手提箱在巴黎商店开设了第一个单一品牌的橱窗，开启了奢侈品牌华丽的橱窗购物体验。自20世纪60年代以来，梅西百货公司就被称为假日橱窗的祖先。

德勤(Deloitte Deloitte)的一项新研究显示，大量互联网用户表示，他们更喜欢10秒的视频，而不是30秒的视频。6个奢侈品牌的短视频长度设定为10×20秒，5s的完成率在50%以上，远远高于整个平台的平均5%。

--为每个人梦想

对大多数品牌来说，市场营销通常是针对他们的潜在消费者，奢侈品似乎很小，但奢侈品梦想的目标不仅是拥有购买力的粉丝，还包括现在买不到的人，创造独特的梦想和欲望，建立情感联系。

为每个人梦想并创造一个每个人都能梦想的光明时刻与Topview的产品概念结合在一起，让豆阴上的每一个年轻人都能感受到该品牌的梦想感。这个想法是每个人都可以为每个人梦想，创造一个所有人都可以梦想的光明时刻。这个想法与Topview的产品概念结合在一起，这样每个打开豆阴的年轻人都能感受到该品牌的梦想感。

根据澳大利亚营销公司Neuro-Insight的一项新研究，用户在打开应用程序浏览信息流时，最容易接受和识别他们显示的内容；在浏览信息流的前30秒，用户的大脑反应和记忆处于最佳状态，第一个视频最有可能与用户的情绪产生共鸣，让用户对视频内容印象深刻。

当用户第一次看到屏幕时，强烈的曝光率是点播广告的优势之一。这已经在gucci2020春夏新产品系列和Saintlaurent2020夏季新产品系列的推广案例中得到了验证。根据尼尔森2019年的研究报告，俯视广告在奢侈品行业的品牌认知和预购方面发挥了重要作用，因为它的曝光率很高，吸引眼球很强，用户范围也很广，达43人。6%和50%。分别为1%。

-唤起共鸣

对年轻人来说，奢侈品消费不再昂贵，文化、经验、心态和多元利益正在发挥更重要的作用。对于这一代人来说，如果90后一代的愿望是成为一个更好的自我，那么奢侈品牌就是自我的象征。他们所拥有的品牌/产品代表了他们独特的品味和体验。奢侈品牌在塑造这一独特的个人形象方面非常重要。在奥美的调查中，64%的购买奢侈品的人表示，他们不会受到别人的影响，但他们会自己做决定。

在世界大品牌指南中，主题的意思是：为什么你要买一个大品牌？购买一个大品牌的原因不再是因为大品牌、特立独行、追求非凡、始终保持童心、陪伴主义来取代冷漠主义。这些不听话的态度代表了一个时代消费者的选择。奢侈品牌要与年轻用户交谈梦想，虽然信息长度不断缩短，但同样是传达品牌态度和精神共鸣。

在2020年的新年，意大利奢侈品牌普拉达选择了重要的假日营销节点，在观景台上推出了原创内容短片普拉达新年归来。这部短片以中国新年永恒的家庭团聚为主题，以豆印用户熟悉和喜爱的垂直屏幕的形式打开银幕，并跟随中国模特春进回家的品牌镜头。用普通的名人生活场景渲染温馨的氛围，引导用户探索心灵的美好生活方式。已被观看的短片。100万次，与用户产生强烈的共鸣。

结论

从叙述者到方言，奢侈品牌的视觉内容和媒体经历了许多变化。目前，几十秒的短视频正在成为年轻人在奢侈品品牌对话中的一种新的视觉交流形式。

只有让更多的人找到梦想的入口，梦想才能与他们产生共鸣，沉淀成永恒的记忆，这是所有奢侈品牌在发展过程中必须面对的最大挑战，也是他们在包括豆印在内的短视频平台上积极布局的真正原因。

随着520的临近，奢侈品牌将如何产生令人耳目一新的视觉创意；目前最热门的梦频道--短视频将如何引导更多人进入爱情梦？让我们继续期待它。